Un grand projet social, solidaire et citoyen au profit du mouvement associatif
Les avantages pour les entreprises partenaires
LES AVANTAGES POUR LES ENTREPRISES DE DEVENIR PARTENAIRES DU PROJET SONT A CE JOUR :
LA PUBLICITE
Le premier avantage du partenariat et non des moindres – car il enlève à notre partenaire toutes questions sur le retour sur investissements - sera d’ordre "publicitaire". En effet pour 650.000 euros d’investissement nous effectuerons 1.050.000 euros de publicité le concernant.
En effet nous effectuerons nous même la publicité de nos partenaires. L’impact pour eux sera donc plus fort. Pour atteindre un public, il faut souvent en passer par un tiers. Pourquoi ? Simplement parce que celui-ci apparaît, souvent plus crédible, plus séduisant, plus éloquent. Stratégie de contournement qui fait appel à ce que l'on nomme " l’effet levier ", souvent nécessaire pour une entreprise quand il s'agit de valoriser sa propre existence et son action.
Chaque partenaire nous versera 650.000 euros par an et le budget publicitaire sera de 1,05 million d’euros par an !
Cette somme servira à deux grosses opérations de communication dans l’année.
- 1.000.000 euros pour des campagnes d’information dans la presse sur nos services avec le nom et le logo des six entreprises partenaires en bas de page.
Le Numéro Vert "Associatif" est un service gratuit pour les français et les associations grâce à nos partenaires :
Renault IBM Axa Crédit Lyonnais Orange AOL
- 50.000 euros pour un prix remis à une association qui par son projet ou la qualité de son action se verra attribuer cette somme par nos partenaires. Ce prix sera le mieux doté de toutes les aides actuelles au monde associatif et sera par conséquent pour celui-ci un moment important de l’année. En général les prix décernés au monde associatif vont de 700 à 7.000 euros. Avec 50.000 euros l’association gagnante pourra véritablement concrétiser un projet et non pas simplement renouveler son ordinateur.
Ces deux événement " publicitaire " marqués du sceau de nos partenaires seront complétés tout au long de l’année par des actions de relation presse avec les médias sur les grands événements associatifs qui rythmes l'année. Par exemple à chaque Journée (Journée contre la Faim, contre le Cancer, etc.... ) nous communiquerons sur l'utilité et la facilité de mise en relation de notre service.
LA VALORISATION DE L'IMAGE DE MARQUE
La valorisation de l’image de marque de l’entreprise par le service rendu, le "bénéfice consommateur".
Le sponsoring et le mécénat, à la différence de la publicité, permettent de construire une relation individualisée avec le consommateur. Aujourd’hui les consommateurs ne se contentent plus d’un logo apposé en grand lors d’un événement. Ils se demandent :
- Qu’est-ce-que cette entreprise fait pour moi ?
- Qu’est-ce-que cette entreprise apporte à la société ?
Dans son numéro du 18 septembre 2000 CB News – le 1er hebdo de la communication - titre concernant son article sur le palmarès 2000 des Phénix de l’Union Des Annonceurs : "Parrainage : Moins d’habillage et plus de contenu. Le palmarès traduit les nouvelles valeurs d’entreprise en matière de parrainage : efficace, militant et solidaire". Vous aussi engagez des actions qui ont du sens, plus de contenu et quoi de mieux que mon projet liant l’ensemble du monde associatif aux français pour l’exprimer. Il est devenu nécessaire et légitime aujourd’hui pour l’entreprise de s’intéresser aux problèmes de la cité et d’y prendre une part active. L’entreprise dans son environnement doit avoir un rôle civique et a besoin d’enrichir son identité d’éléments différenciateurs, d’attirer positivement l’attention des consommateurs, d’établir un mode de relations empreint d’une plus grande prise en compte de l’autre.
Selon une étude d’Ipsos Opinion, plus de 80 % des français s’attacheraient davantage à une entreprise contribuant à améliorer l’état de la société. Une étude d’opinion, réalisée par CSA à l’occasion de la commémoration de la loi de 1901, montre l’image très positive dont bénéficient les associations. Les Français font plus confiance aux associations qu’à l’Etat (Les Echos du 4 décembre 2000). "L’Etat peut en prendre de la graine : pour se faire entendre, les Français comptent d’abord sur le mouvement associatif, qu’il s’agisse de défense du consommateur, d’activités sportives ou de lutte contre le racisme. La très grande majorité des personnes interrogées (84 %) estiment qu’ils se font mieux entendre dans la société par l’intermédiaire des associations, et 79 % pensent qu’elles jouent trop souvent le rôle que devrait jouer l’Etat" …. "Jugées "utiles" (95 %) et "dynamiques" (86 %), les associations bénéficient d’une image plus positive que les entreprises privées (83 %), les élus locaux (66 %) et les syndicats (56 %)".
Les associations ont une image au top ! (voir également en annexe, l'opinion des français sur le monde associatif)
Après s’être fait connaître une entreprise doit se faire aimer.
"La vertu renforce l'économie" soutient le prix Nobel de science économique, Amartya Sen, pour qui "l’honnêteté, la confiance, l'estime réciproque, le sens du devoir jouent un rôle essentiel dans le fonctionnement de l'économie. Tout système économique a besoin d'un ingrédient de civisme pour fonctionner".
Les consommateurs plébiscitent les entreprises citoyennes
Une récente enquête menée par Fleishman Hillard et Ipsos sur "les attitudes des européens face à l'engagement citoyens des entreprises" montre que salariés et consommateurs accorderaient plus volontiers leur confiance, leur fidélité et leurs intentions d'achat aux entreprises qui affichent une conscience sociale. Réalisée dans les 4 principaux pays d'Europe, la Grande Bretagne, l'Italie, l'Allemagne et la France, l'étude met en évidence que 9 européens sur 10 soulignent la nécessité pour les entreprises de consacrer une partie de leurs revenus pour aider à résoudre les problèmes de société. 86 % des consommateurs européens seraient disposés à acheter les produits qui démontre une action citoyenne. 87% des salariés déclarent qu'il seraient plus fidèles à leur entreprise si elles étaient engagées dans des activités pour améliorer l'état de la société.
"C'est un signal pour les entreprises" déclare Erica Hauver, directrice du Community Investment Practice de Fleishman-Hillard . Les entreprises opérant en Europe ont jusqu'ici hésité à communiquer sur leurs "bonnes " actions par crainte d'être accusées d'exploiter les associations caritatives et leurs bénéficiaires. "Or dans la mesure où ces investissements apportent une réelle contribution à la société , les entreprises sont à l'abri des critiques et peuvent légitimement attendre un impact positif sur leurs relations avec leurs publics clés".
De plus, l'étude révèle un lien clair entre le niveau de confiance des consommateurs et l'engagement citoyen des entreprises. En effet 90% des personnes interrogées déclarent qu'elles auraient plus confiance dans une entreprise si elle a montré un engagement sincère pour aider à résoudre les problèmes tels que le chômage, les problèmes de santé, d'environnement et de pauvreté.
Pour Anne Dellière, directeur de la stratégie d'entreprise chez Ipsos, ces résultats témoignent d'une évolution importante dans la société : "Les salariés et les consommateurs attendent maintenant que les entreprises fassent quelque chose. Ils leur demandent des comptes en ayant à l'esprit les accointances qu'il y a pu avoir entre les hommes politiques et les dirigeants d'entreprise. La pollution et les plans sociaux ont également contribué à ternir l'image des entreprises. Les gens souhaitent maintenant que ces derniers soient plus près de la réalité de l'entreprise et fassent davantage preuve de responsabilité sociale. En soutenant les entreprises qui souhaitent s'engager dans une démarche citoyenne, les consommateurs manifestent leur volonté de redistribuer les rôles".
En soutenant le projet de numéro vert " associatif " les partenaires travaillent leur image tout en assurant une aide réelle aux 880.000 associations et font des valeurs associatives les leurs.
Le deuxième avantage du partenariat sera donc la valorisation de l’image "citoyenne" de l’entreprise. N’oublions pas que nous nous dirigeons vers une société plus responsable et qu’en ces temps incertains les entreprises doivent renforcer le capital "valeur" de leurs marques.
De plus n’oubliez pas que les associations, leurs présidents, trésoriers, bénévoles (10 millions), adhérents (20 millions), donateurs (21 millions) sont également des consommateurs ! Nos partenaires pourront leur dire : "Grâce à vous, notre entreprise peut financer ce projet qui vous permet de connaître les activités et besoins de toutes les associations françaises et qui permet au monde associatif de se développer".
LA CREATION DE "TRAFIC" SUR LES POINTS DE VENTE
Le troisième avantage sera la création de "trafic" sur les points de vente de nos partenaires si ceux-ci en possèdent.
De plus chacun de nos partenaires pourra joindre à la création de ces deux bases de données une "création de trafic" dans ses lieux de vente en installant des ordinateurs pour permettre aux associations de saisir à distance leurs informations. Des bornes internet pourront également être mises à la disposition de leurs clients pour que ceux-ci puissent consulter notre site internet pour trouver ou aider une association.
